検索から人が来る形は、
本数で作るものでは
ありません。

24時間365日、全国から人を連れてくる営業部隊。
そう考えると、これほど割に合うものは、なかなかありません。

そのうえで、記事を見る物差しを4つ挙げています。経験、専門性、権威性、信頼性。頭文字をとって、E-E-A-T（イーイーエーティー）と呼ばれています。

たとえるなら、病院の先生を選ぶときの見方と同じです。経験があって、その道にくわしくて、名前が知られていて、何より信用できる先生を選びますよね？

Googleは、この4つの中で信頼性がいちばん大事だとはっきり書いています。

出どころ：Google 検索セントラル有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成

僕のブログで、やっていること

「AIで書いた記事は、Googleに嫌われる」は迷信です

AIで書いた記事は、検索で落とされる。そういう話があります。

けれどGoogleは、どうやって作ったかではなく、中身の質を見ると公式に書いています。

出どころ：Google 検索セントラル ブログ（2023年2月）AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンス

僕自身、自分のメディアの記事はAIに書かせています。AIに切り替えてからも、アクセスも報酬も、変わっていません。

落とされるのは、量で押す記事

2024年3月、Googleは検索の仕組みを大きく更新しました。順位を上げるために記事を大量に作ることを、AIか人の手かを問わず、取り締まる対象にしています。

この更新で、低品質でオリジナリティのない記事は、検索結果から約4割減るとGoogleは見込んでいました。

出どころ：Impress Watch（2024年3月6日）Google検索、スパム・低品質サイトを4割削減へ

AIを使うかどうかは、問題ではありません。
誰のために、何のために書いたのか？　Googleが見ているのは、そこです。

僕のブログは、1記事につき写真を2枚入れています。記事の頭に1枚（アイキャッチ）、本文の途中に1枚です。

写真は、SEOの順位を上げるものではありません。それでも、読むのは人間です。文字だけが続く画面より、写真があるほうが、読み進めてもらえると思っています。

そして、キーワードにふさわしい写真を入れること。
ここも、大事なところです。

僕のブログの実例

実際の記事から3本、入れている2枚の写真を並べます。

片付けた部屋も、物を1つ足すたびに、少しずつ散らかっていきます。

物理の世界では、これをエントロピーの法則と言います。物は放っておくと、散らかる方向へ進む、という考え方です。

ホームページも同じです。本家（トップページのある、いちばん大事なサイト）に細かい言葉の記事を次々に足すと、何の会社なのかが、読む人にもGoogleにもぼやけていきます。

本家は、サービスを伝えることに集中させる。
記事は、そのトップページを下から持ち上げる役です。

ネクストワンどっとコムも、本家（next--one.com）とブログ（next--one.com/blog/）を分けています。ブログの記事は、それぞれの悩みから、本家のサービスのページへ人を送る道になっています。

検索で上がっていくのは、この3つが積み上がったとき

3つ目の関連性は、ラーメン屋で考えると分かりやすくなります。ラーメンの話を書き続ける店だから、「ラーメンならここ」と思われます。

だから、どの言葉を狙うかを、書く前に表にします。御社のトップページのサービスに、まっすぐつながる言葉だけを選びます。

細かいテクニックも、書き方も、
御社のトップページに合わせて、オーダーで作ります。

Googleの枠は、初めから決まっている

Googleの1ページ目は、10枠ほど。数は、初めから決まっています。

御社のSEO対策は、もちろん大事です。ただ、それ以上に効くのが、同じ言葉を狙うライバルの強さです。全部が、相手との比べ合いで決まります。

「SEO対策までバッチリ」の本音

ホームページを作る会社の案内で、「SEO対策までバッチリ」という言葉を見かけることがあります。

本音を言えば、7ページから10ページほどのホームページで、
検索の上に出るのは無理だと思ってください。

上に出られるかどうかは、同じ地域の同業者や、ポータルサイト（同業の会社を集めて並べているサイト）と比べたときの、相対的な強さで決まります。ライバルの強さと、キーワードそのものの強さです。

SEOに、絶対的な基準はありません。
すべては、相手と比べたときの、相対的な価値で決まります。

僕がホームページを作るときも、本家は多くて20ページくらいです。僕の本家は少し特殊な作りですが、それでも伝えたいことがある程度まで伝わるには、50記事ほどは要ると思っています。

ポータルサイトは、気にしなくていい

地域の名前で検索すると、同業の会社をずらりと並べたポータルサイト（比較サイト）が、上のほうに出てくることがあります。強いので、気になる社長も多いと思います。

でも、ここは気にしなくていい、というのが僕の考えです。

パレートの法則（結果の8割は、2割から生まれるという経験則）を借りれば、商売の心配ごとの8割は、2割のお客さんが持ってきます。値段だけで店を選び、値引きを求め、次はもっと安い店へ移っていく人たちです。

クーポンが出るたびに店を渡り歩く。僕は、こういうお客さんを「ホットペッパー渡り鳥」と呼んでいます。そして、比較サイトをよく見ているのは、この人たちです。

今は、見る側のリテラシー（情報を見分ける力）も上がっています。値段を比べて決めたい人は、比べられる場所へ行きます。

値段で比べて決める人は、相手にしなくていい。
僕は、そう考えています。

だから、「地域名＋業種」だけのような、抽象度の高いキーワードで上に出る必要もありません。そういう言葉の上のほうには、ポータルサイトが並びます。

ライバルの相対的な強さで見ても、「ネイルサロン　比較　直方」のような、「比較＋地域名」の言葉で上に出るのは、無理か、とても時間がかかります。

そもそも、そんな言葉で上を取りに行く必要はありません。
需要と供給のバランスで言えば、思いつきやすい言葉は、誰でも狙っているからです。

そこで値段を中心に店を決めるお客さんは、最初から相手にしなくていいのです。安さで選んだ人は、もっと安い店が出てくれば、そちらへ移っていきます。

ポータルサイトと、値段で戦う必要はありません。
値段ではなく、御社を選びたい人に届けばいい。

パレートの法則の話は、ブログに売上の8割は、2割から生まれている｜パレートの法則を、自分の会社の数字で確かめるという記事に書きました。

世界観と、SEOの記事は別物

本家に20ページより多く足していくと、さきほどのエントロピーの法則で、どんどん散らかっていきます。トップページのコンセプトや、ホームページの世界観が、少しずつ消えていきます。

世界観や物語と、SEOのための記事。本当は1つにまとめたい。社長のその気持ちは、よく分かります。

でも、そうはいかないのが、この世界です。
理想と現実、本音と建前で言えば、この2つは別物です。

600字で上がった時代は、もう終わった

400字で伝わる記事でも、SEOでは無いのと同じ

たとえば、お店の業務用エアコンを分解して洗うサービスを、記事で案内するとします。流れは、こうです。

この流れなら、400字で十分に伝わります。読む人にとっては、それで足ります。

でも、SEOでは、存在しないのと同じです。
これが、理想と現実です。

だから、LP（ランディングページ）は広告に乗せて、人を連れてきます。
記事は、ライバルの強さに合わせて、5,000字、6,000字と書きます。

自分がどれだけ速くなっても、隣のレーンに何年も走り込んできた人がいれば、すぐには抜けません。

同じ地域・同じ業種に、何年も前からSEOを続けている会社があるとします。サイトを続けてきた年月が長い。更新も多い。そういう相手には、こちらがどれだけ丁寧に組んでも、追いつくまでに時間がかかります。

今の順位も、安泰ではありません。ライバルが力を入れれば下がりますし、Googleが仕組みを変えれば、順位は入れ替わります。

つまり、順位の保証は1つもできません。
これは僕の腕の話ではなく、SEOというもの、そのものの性質です。

それを分かったうえで、頼んでください。

「これだけ払ったのに、人が来ないじゃないか」と言われる方とは、最初からご一緒しないほうが、お互いのためです。

その代わり、積み上がったサイトは、さきほど書いた24時間365日の営業部隊になります。続けた分だけ、御社の資産として残ります。

1つのキーワードに絞って記事を書くとき、僕が1本ごとに確かめていることです。

AIに、キーワードを適当に入れて書かせた文章。Googleは、それを価値のないものとして扱います。

僕の記事は、だいたい6,000字が目安です。
ふつうの人なら、1,000字でも難しいと思います。これは、プロでないとできない仕事です。

外注で頼むと、いくらかかるのか？

仕事を頼める場のクラウドワークスでは、記事を書く仕事の基本の相場を「1文字1円から」としています。

SEO記事に限ると、2,000字で6,000円から1万円。1文字あたり3円から5円です。

しかも、外注で書いてもらっても、狙う言葉を決め、業界の決まりを確かめ、AI臭を抜く仕事は、頼む側に残ります。

本音と建前で言えば、業種にもよりますが、求人の言葉と、本家のサービスの言葉は、ほとんど重なりません。

だから、求人サイトを検索の上に出したいなら、求人サイト用のSEO記事が要ります。言葉選びから、全部変わります。

そのため、求人サイト用のSEO記事は、本家のSEOとはまったくの別料金です。

書く意味がないときは、正直に言います

求人の言葉は、業種や地域によっては、探す人がとても少ないことがあります。検索される言葉が薄く、まだ仕事を探していない人を掘り起こす余地も小さい場合です。

そう判断したときは、
「求人用のSEOブログは、作る意味がありません」と、正直にお伝えします。